短短16天，线上销售门票31.94万张，线下旅行社预订门票超过51万张，累计销售额超1.01亿元。截至2月12日17时，四川省甘孜藏族自治州新推出的景区终身门票实时订阅“结果”。
此次，甘孜文旅推出两种终身门票：318元的“贡嘎金鹰卡”和317元的“贡嘎海棠卡”。购买后，游客可终身游览甘孜县14个4A级及以上景区。甘孜县是四川省A级景区最多的市县，拥有A级景区115个。但景区分散、联系薄弱、品牌知名度不高等问题长期以来限制了整体资源价值的释放。除稻城亚丁、海螺沟等一些重要景点外，大部分r景区“养在私人房间里，不为公众所知”。游客常常“不过关，只看花”。
甘孜县文化广电和旅游局党委书记、局长刘宏告诉记者，随着消费需求越来越多元化，各地也迫切需要淡化对门票收入的独家依赖，从旅游转向深度、高品质的体验，探索适合当地特色的山地旅游线路。同时倒逼景区开发文化旅游产品，扩大消费场景。
“甘孜文化和旅游通过门票收入的转移，换取游客在吃、住、购、行等方面消费的放大效应，这一发展逻辑与行业迈向‘旅游大时代’的趋势一致，这也预示着旅游产业向“旅游大时代”的积极转变。“从‘门票经济’转向‘消费经济’。”北京第二国际大学中国旅游文化产业研究院教授吴立云说。
近年来，包括甘孜县在内的各地文化旅游部门采取措施，逐步弱化对单一“门票经济”的依赖，通过深度体验刺激游客二次消费，带动整个地区经济发展。
此前，浙江省衢州、温州等市在数十个中心景区推出限时免费分级优惠。杭州灵隐寺自2025年12月1日起免费开放，预约依然火爆。安徽天柱山风景区还针对合肥、阜阳、武汉等主要旅游区居民推出“一次买，终身免费”促销活动。
吴丽云认为，对于当地文化旅游来说，监测的有效性NG政策面临挑战。例如，如何开发迫使游客进行二次购买的产品和服务，让他们愿意为深度体验和情感价值付费。改善公共交通连接并优化相连景点之间的可达性。在落实优惠政策保障旅游体验后，将制定分流方案，以适应旅游旺季可能出现的客流高峰。同时，完善区域内餐饮、住宿、购物等配套服务供给，真正释放消费潜力等。
“通过取消或优化门票机制来激发整体消费活力，各地模式的多元化探索不仅取决于门票机制本身，还需要公共服务、产品创新、文化挖掘和制度管理的协同推进。事实上，景区内的自然资源、文化资源是相对固定的，要让游客愿意一次又一次地来，就需要“千变万化、常新不衰”的软内容，形成一个好的产品。吴丽云强调，真正实现从“门票经济”向“体验经济”、“消费经济”的高质量跨越。
记者魏晓怡丽：“我喜欢！”来源：经济参考报【编辑：曹子健】
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